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目標(biāo)與特色－全國(guó)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)與實(shí)踐學(xué)術(shù)研討會(huì)談錄
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任馬泉副教授
采訪(fǎng)人：樊鵬
策劃人：張海新、廖翔
攝影：張海新、任少鵬
地點(diǎn)：首都師范大學(xué)
時(shí)間：2005年11月11日
視覺(jué)同盟：您好馬老師，請(qǐng)您談一下對(duì)國(guó)內(nèi)目前廣告設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀和前景的看法？
馬泉：國(guó)內(nèi)的廣告專(zhuān)業(yè)分為好幾類(lèi)，有的是市場(chǎng)、有的是品牌、有的是策劃，我們一般談的是基于視覺(jué)傳達(dá)這個(gè)角度來(lái)談的廣告創(chuàng)意，所以跟這個(gè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)學(xué)科，目前肯定是很火的了，這么多學(xué)校建立這個(gè)專(zhuān)業(yè)，市場(chǎng)需要很大。但是帶來(lái)的問(wèn)題就是教師師資的不足，一個(gè)不足是人數(shù)不足，還有一個(gè)是知識(shí)結(jié)構(gòu)的不足，包括了教師本身對(duì)實(shí)戰(zhàn)廣告的感覺(jué)不足，導(dǎo)致他在教學(xué)過(guò)程中很難去切中要害，市場(chǎng)遇到的問(wèn)題他自己沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)，很難想象他如何把這種感覺(jué)傳遞給學(xué)生。就是說(shuō)應(yīng)該加強(qiáng)與實(shí)踐的結(jié)合，這點(diǎn)很重要，不過(guò)公司肯定替代不了教學(xué)，他畢竟在實(shí)際工作，他系統(tǒng)不夠，大學(xué)是系統(tǒng)知識(shí)夠，但是對(duì)廣告實(shí)踐的敏感度不夠，所以這兩個(gè)之間要結(jié)合，要對(duì)話(huà)。
馬泉副教授演講內(nèi)容：廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)
視覺(jué)同盟：演講中您提到學(xué)生在廣告公司的實(shí)踐，包括大三和大四期間分別怎么去結(jié)合實(shí)踐，您認(rèn)為這些實(shí)踐的成果是什么？
馬泉：最大的成果是看不見(jiàn)，最大的成果是我的學(xué)生一見(jiàn)到他的老師（廣告公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)）眼睛就流淚，這就是看不見(jiàn)的。他們（學(xué)生）回來(lái)跟我講，老師很有敬業(yè)精神，是真正在帶他們，因?yàn)槲艺f(shuō)過(guò)不是實(shí)習(xí)，是“帶”。他也是小組輔導(dǎo)老師之一，我是一個(gè)，他也是一個(gè)。我負(fù)責(zé)學(xué)校的系統(tǒng)概念教育，他負(fù)責(zé)實(shí)戰(zhàn)教育這一塊。所以在感性的交流很多很多，每天在去不斷的溝通。這等于加深了學(xué)校跟真正優(yōu)秀的廣告公司真正的了解和認(rèn)識(shí)，這是最主要的。
視覺(jué)同盟：現(xiàn)在有很多廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，他會(huì)有一些困惑，就是說(shuō)我怎么才能學(xué)好廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，您作為一位資深廣告設(shè)計(jì)的教育教授，對(duì)他們有什么樣的建議？
馬泉：別盲目選擇，這是第一；第二呢，一旦選擇了，就堅(jiān)持到底。
馬泉副教授（左）接受視覺(jué)同盟副主編樊鵬（右）采訪(fǎng)
視覺(jué)同盟：我們知道清華美院是全國(guó)的名校，現(xiàn)在還有很多普通的院校開(kāi)辦廣告設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，可能其他院校的資源不如咱們雄厚，他們?cè)趺唇Y(jié)合實(shí)踐來(lái)做設(shè)計(jì)教育呢？
馬泉：我想首先不要盲目學(xué)別人的，你要找到你自己的方法。因?yàn)槲沂歉鶕?jù)我的平臺(tái)找到我的方法，這些廣告公司的老總們跟我有非常好的關(guān)系，所以我才可以找他們，讓我的學(xué)生過(guò)去參與實(shí)踐。那其他地方也許，地方經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，廣告公司水平不高，你怎么去做這個(gè)工作？所以更多的是作一些實(shí)習(xí)嘗試，我個(gè)人認(rèn)為不管什么方式，你必須邁出這一步，就是這個(gè)目標(biāo)你需要根據(jù)自己的情況定自己的培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)自己的培養(yǎng)目標(biāo)定自己的教學(xué)特色。
視覺(jué)同盟：最后請(qǐng)您對(duì)我們視覺(jué)同盟的讀者說(shuō)幾句吧。
馬泉：在這個(gè)學(xué)科里邊，大家永遠(yuǎn)都是年輕的。我覺(jué)得就是還是回到我剛才那句話(huà)，你要說(shuō)我真喜歡這個(gè)專(zhuān)業(yè)選擇了他你就堅(jiān)持到底，你必須要為這個(gè)專(zhuān)業(yè)付出，必須要為這個(gè)專(zhuān)業(yè)發(fā)展或者你自己的事業(yè)發(fā)展，你會(huì)流了很多淚，所以在流淚的時(shí)候呢要堅(jiān)持，很順利的時(shí)候呢也別太得意忘形。
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馬泉副教授（中）、視覺(jué)同盟主編廖翔（左2）、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張海新（左1）、副主編樊鵬（右2）、通訊員劉墨揚(yáng)（右1）
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