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2006年12月2-3日，2006 ONE SHOW清華美院青年創(chuàng)意營workshop在清華美院進行，視覺同盟采訪了資深廣告人，本次訓練營講師/ONE SHOW評委薛振添先生。
薛振添 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
JWT廣告 北京
薛振添 1989年進入廣告圈在臺灣國華廣告公司工作。1991年至1993年就職于臺灣東方廣告公司。1993年開始在臺灣麥肯廣告公司任職；1996轉(zhuǎn)入臺灣李奧貝納廣告公司；1998年進入北京麥肯光明廣告有限公司。2004年6月加入北京智威湯遜/中喬廣告公司擔任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。曾任亞太廣告獎、亞太戶外廣告獎、中國廣告獎、中國廣告攝影獎、中國青年創(chuàng)意獎、金犢獎等評審委員。
視覺同盟去年就曾經(jīng)采訪過薛振添先生，點擊查看
采訪人：廖翔 沈揚
視覺同盟：薛老師，您好，請您談一下作為評委參加這次“ONE SHOW”的感受？
薛振添：我是第六次參加“ONE SHOW”了 ，今年在評委的組成上面有一點改變，因為之前都只是外國的評委，可能在今天來看，外國人對中國的文化、背景、風俗了解不是太多，今年增加了一些華人的評委，我覺得這從出發(fā)點來講是一個好的事情，因為它可以更透徹理解中國的大學生，包括中國人的思維、文化背景，其實對這個獎項，或者是對“ONE SHOW”這個創(chuàng)意的用意是有幫助的，所以我覺得是一個很大的改變。當然今年看起來，學生的作品比去年更加地成熟，而且有更多新的想法在里面，我覺得這次“ONE SHOW”是有一些改變，有一些突破的地方吧。
視覺同盟：您這次通過看學生的作品和評點他們的作品，覺得這期學生在創(chuàng)意方面的能力怎么樣？
薛振添：其實從大學生的獎項來看，通常都會有兩個特點，第一個是創(chuàng)意比較突出的，因為他比較年輕，他的想法比較沒有受到污染，所以他的想法是比較單純的，這是一個特點，但是第二個特點可能是稍微有點負面，就是說雖然這個想法是很突出的，但是很多的想法是會流于表面、流于形式，有些人可能會是用技巧去展現(xiàn)表面的效果，但是有些想法就只會停留在看圖說故事的這種創(chuàng)意方式，太過于直接，而忽略創(chuàng)意本身應該要具有的一些特點，它的精髓應該是什么？還有創(chuàng)意應該展現(xiàn)出來的一些很巧妙的結(jié)合是什么？這從大學生的作品來看是普遍存在的問題。
薛振添接受視覺同盟專訪
視覺同盟：您作為一個業(yè)內(nèi)資深人士，從您的角度來說，覺得學生怎么樣才能學好廣告創(chuàng)意這方面的知識？
薛振添：從每一年的同學來看，大家用的方法都差不多，比如上網(wǎng)、看書，唯一的區(qū)別是我剛才在課程里面講到的：一樣的課程、一樣的路、一樣的素材，但是接受的人的角度不一樣，你用的方法也不一樣，你從里面吸收到的東西也會不同，我建議同學們看書、看廣告、或看什么、聽什么東西，不是只有看跟聽而已，更重要的是看完了、聽完了之后要去想，哪些東西是有用的，要去分析，這些東西分析出來，得到的肯定會是同學們自己的東西，同學們會得到一些別人沒有去想的，這肯定對個人將來去做廣告或做其它工作會有幫助的，因為這些思考后的內(nèi)容會增加你的基礎(chǔ)。
視覺同盟：您作為自身廣告創(chuàng)意人，對視覺同盟的廣大設(shè)計院校的學生讀者群講幾句話吧？
薛振添：如果同學們將來想要從事廣告這個行業(yè)，或者做創(chuàng)意，一個人的才華、一個人的能力可以比起其它東西更重要，但是因為現(xiàn)代社會的變遷，除了才華以外，人的人品也很重要，這兩點結(jié)合，才能幫助同學們將來在職場上得到更大的成就，這個是我對廣大設(shè)計院校同學們的寄語，不要認為只是有才華就可以，其它就不太在意，其實人品的作用是很大的。
視覺同盟：感謝您接受視覺同盟的采訪。
合影： JWT廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)薛振添（左） 視覺同盟主編廖翔（右）
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