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2006年12月2-3日，2006 ONE SHOW清華美院青年創(chuàng)意營workshop在清華美院進行，視覺同盟采訪了One Club中國負責人管逢泉先生：
采訪：廖翔、沈揚
視覺同盟：謝謝您接受我們的采訪，請您介紹一下“One Club”在中國的活動情況。
管逢泉： “One Show”是在2001年的時候，開始在中國有了一些活動，最早我們是通過跟一些公司合作，做一些廣告節(jié)、廣告論壇、廣告展等活動，一直做到2004年。我們“One Club”俱樂部有兩個使命，主要是 “One Show”廣告獎和扶持廣告創(chuàng)意的新一代。通過前面在中國做的一些活動，我們感覺到中國這一群人的創(chuàng)意是很有潛力的，另外從One Club本身來說，我們是希望能夠在中國做一些更踏實的事情，所以2005年我們的董事會就決定在中國開一個辦公室，這個辦公室主要的使命就是來幫助中國年輕人，希望能夠幫他們進入廣告業(yè)，主要是通過中國青年創(chuàng)意競賽，我們會請“One Show”的國際評委和這邊本土最好的創(chuàng)意人一起聯(lián)合來做評審，我們給學生最大獎勵就是，入圍選手可以參加我們的創(chuàng)意營，然后我們會幫學生做一個作品集，發(fā)給廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，希望他們能夠從中找到他們感興趣的一些人。同時我們會在紐約，還有在世界其它地方，當 “One Club”在做全球性的作品展的時候，也會把這部分學生作品一起展覽，像我們?nèi)ツ耆路菰诩~約做了一個中國學生作品展，主題就叫做“中國秀”，當時紐約來了300多個廣告公司的ECD，有一個ECD還打電話給這邊我們本土的分公司說這個學生不錯，讓他去聯(lián)系一下他實習。我希望這個辦公室通過這樣一系列的教育活動，能夠推動中國廣告創(chuàng)意的發(fā)展。
視覺同盟：青年創(chuàng)意營這個活動在中國還是主要針對學生？
管逢泉：我們這個青年創(chuàng)意競賽是針對學生或工作一兩年、剛剛入行的這些人，將來我們會考慮增加一些新的內(nèi)容，現(xiàn)在我們基本上都是針對廣告學校的學生，我們出兩個命題，讓他們?nèi)プ�，將來我們可能會增加一個新的類別，叫做“Craft”，就是工藝類，比如說有插畫，就會更針對純設計、純美術的這塊，那我們的創(chuàng)意營可能也會增加“Craft”的類別，我們可能請紐約最好的插畫師來做創(chuàng)意，因為在中國的廣告教育和美國是不一樣的，可能美國的學生既有插畫的技能，也有做廣告的技能，而我們這邊的孩子的創(chuàng)意路線還是有一些區(qū)別的，所以想通過增加一些新的類別，能夠讓更多的好的人才能夠加入到我們這個整個大的隊伍中來。
視覺同盟：請您比較一下美國和中國的廣告專業(yè)學生或年輕創(chuàng)意人的差別？
管逢泉：我覺得基礎差距比較大，美國的學生可能廣告素質(zhì)比較平均，至少說像一件作品，我們這邊的學生，坦白說，我覺得個體間的差異非常大，有的作品特別好，你覺得已經(jīng)跟廣告公司沒有任何區(qū)別了，還有的作品你就覺得還有很多地方不好，完全沒有找到門道一樣，所以我們每次遇到這樣的，就覺得這樣的作品不好意思給評委看。我覺得一個是美國的個體之間差異不會太大，每個作品都能達到一定的水準，另外一個是美國學生的思維性要更散一點，他不會局限在做TVC，他在新媒體這快的應用上面會比我們中國的學生用得更多。
視覺同盟：您覺得這次的活動選擇在清華美院舉行，從您主辦方的角度來說，您對這次活動有一個什么樣的感受？為什么會選擇在清華美院舉行？
管逢泉：選清華美院是因為我來過這邊很多次，跟馬泉老師他們也都很熟，最吸引我的是這里整個的藝術氛圍，因為 “One Club”的前身是這樣的，當時1920年在紐約只有兩部俱樂部，一個叫“Art Club”，還有一個是“ Corbis Club”（文案創(chuàng)意方面的），他們互相競爭，一個辦美術比賽，一個辦Corbis比賽，到了1975年的時候，有一個創(chuàng)意革命，美術跟廣告要結合起來，這才是一個好的廣告作品，所以這個時候，這兩個俱樂部就合并了，叫“One Club”，“One”就是二合一的意思，所以我們前身畢竟還有“Art Club”影子，所以跟清華美院的氛圍很接近，而且清華美院還能提供完善的設備。當然清華美院也是在中國最好的設計院校之一。
視覺同盟：能不能介紹一下，我們“One Club”在中國舉行，會對中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的影響，或者說您是怎么來看待中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的？
管逢泉：我覺得獎項的一個作用是慢慢把這個行業(yè)的水準撐高，因為現(xiàn)在很多作品因為客戶的原因，導致中國目前好的廣告作品比較少，特別是很聰明的廣告作品比較少，大部分還只是停留在讓消費者能夠看得懂，比較雛形的一個階段，我的希望是，廣告獎應該要去鼓勵創(chuàng)意人，讓他們能夠把自己的專長，把自己的聰明用在想法上，如果說在一定的時間內(nèi)，你不能夠去找到一個很好的方式把市場和你的創(chuàng)意結合在一起的話，至少這應該是一個努力追求的方向，不能說因為目前市場的狀態(tài)，你放棄了你在創(chuàng)意方面的追求，因為你作為創(chuàng)意人，如果你不去想Idea，不去想怎么把Idea跟市場結合在一起的話，我想過幾年你就不可能再成為創(chuàng)意人了，所以我希望獎項在這塊能夠起到一個推動的作用。
視覺同盟：請對視覺同盟的讀者說幾句話？
我不希望學生做東西的時候完全以一個得獎的心態(tài)來做，我覺得一個作品是在抒發(fā)你的一種感情，或者要表達你的一個追求，但是千萬不要讓這個事情太功利了，我覺得我們現(xiàn)在的學生好像看重獎狀比這個活動更大，其實拿我們的一個獎狀，還不一定就可以在哪個廣告公司工作，但是你要是學會了一個技能，我覺得要比這張紙有價值得多，我希望設計系的這些同學們應該要端正自己的態(tài)度，因為有些人確實是這樣的，我希望他們能夠用心去做自己的作品，這樣你的能力一定會提高的。
還有一點很重要的就是，中國的設計學生千萬不要丟掉自己的東西，因為我在看作品的時候，我發(fā)現(xiàn)很多學生，特別是一些人完全在照搬國外“One Show”的作品，不管那種排版的風格或是什么，可是我跟這些評委們聊天的時候，他們都覺得中國的作品應該有自己的風格，不應該都是跟英文字母的排版一樣，而且要有自己的底蘊，像這種來說，現(xiàn)在的學生好像在文化這塊的功課做得比較少，其實在國外看來，文化是能幫你產(chǎn)生創(chuàng)意的一個最重要的來源之一，我希望學生在文化、在中國特色這一塊多加一點勁，不要每一次談到文化、一談到中國文化，就是中國結、筷子、如意這些，應該有一些更深層次的，不要這樣很膚淺的。
合影：One Club中國負責人管逢泉先生（右） 視覺同盟主編廖翔（左）
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