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中國社科院文化研究中心與上海交大國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地聯(lián)合編撰的2007年文化藍(lán)皮書《2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》近日由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版，藍(lán)皮書指出，盡管中國動畫片產(chǎn)量逐年增加，但是表面的繁華難掩背后的尷尬，進(jìn)口動畫片沖擊下的“雙重怪圈”，即經(jīng)濟(jì)怪圈和文化怪圈嚴(yán)重制約著中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
近年來，中國的動畫產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步。1993～2003年，中國國產(chǎn)動畫片的生產(chǎn)數(shù)量為46000分鐘，平均每年動畫片的產(chǎn)量不到4200分鐘。然而，2004年國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量達(dá)到了21800分鐘；2005年國產(chǎn)動畫片實際生產(chǎn)數(shù)量為42700分鐘；2006年中國動畫片產(chǎn)量達(dá)到82000分鐘，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量正在大幅度增長。然而，表面的繁華難掩其背后的尷尬。進(jìn)口動畫片沖擊下的“雙重怪圈”，即經(jīng)濟(jì)怪圈和文化怪圈，對中國動畫產(chǎn)業(yè)存在很大的殺傷力。
首先，在全球化背景下，動畫片以其自身的藝術(shù)魅力，跨越了國家和文化的界限，在全球范圍內(nèi)流動。當(dāng)美、日等國的動畫片在本國已經(jīng)發(fā)行并收回初期制作成本后，其出口價格就有了極大的回旋余地。為了達(dá)到開拓國際市場的戰(zhàn)略目的，國外動畫片生產(chǎn)商以廉價甚至免費贈送的手段進(jìn)入中國市場。正是這種廉價的國外動畫片，使得中國本土動畫片陷進(jìn)了一個“經(jīng)濟(jì)怪圈”，即：進(jìn)口動畫片低價進(jìn)入中國市場，導(dǎo)致國內(nèi)電視臺低價收購；國產(chǎn)動畫片無法收回成本，影響社會資本投入；沒有投資，動畫片只能低成本制作，因而難出佳片；難出佳片，就沒人愿意看；沒人愿意看，就更賺不到錢，國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量就下降；產(chǎn)量下降，供求關(guān)系失衡，供應(yīng)缺口加大，進(jìn)一步加大對進(jìn)口動畫片的需求。
“經(jīng)濟(jì)怪圈”的直接后果就是進(jìn)口動畫片大肆占領(lǐng)中國市場；中國動畫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模急劇下降；外包比例過高，在國內(nèi)市場上，國產(chǎn)動畫片相對于進(jìn)口動畫片的弱勢地位，逼迫國內(nèi)動畫企業(yè)放棄原創(chuàng)，放棄動畫片制作的前期制作和后期制作，為國外動畫企業(yè)進(jìn)行中期制作加工，即外包。
其次，進(jìn)口動畫片占領(lǐng)中國動畫市場，在給中國動畫產(chǎn)業(yè)造成“經(jīng)濟(jì)怪圈”的同時，也帶來了“文化怪圈”：近20年來，這些外國動畫作品改變了中國受眾的動畫需求傾向性，當(dāng)外國動畫明星形象和劇情編排風(fēng)格深深地印刻在中國受眾的記憶中時，其文化審美觀也在不知不覺中悄然變化著，最終成為他們觀賞動畫的參照標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)又引領(lǐng)著他們對動畫的消費選擇，于是形成了今天中國受眾的動畫消費心理需求“怪圈”。
從近期看，“文化怪圈”首先對中國的動畫片制作產(chǎn)生了影響，我國于1999年出品的《寶蓮燈》、2001年出品的《我為歌狂》、2003年出品的《隋唐英雄傳》、2004年出品的《梁山伯與祝英臺》等，從人物造型到故事情節(jié)，都有著明顯的日、美動畫片的痕跡，過多地模仿外國動畫片，從而日益失去自我。其次，經(jīng)濟(jì)損失十分嚴(yán)重。動畫衍生產(chǎn)品的80％以上的市場價值流向美、日動畫形象，僅《變形金剛》一部動畫片的衍生產(chǎn)品就從中國賺取了50億元人民幣。
從長遠(yuǎn)看，進(jìn)口動畫片對中國文化的侵害真正做到了“從娃娃抓起”，其危害性之深，隱蔽性之強(qiáng)，還沒有引起國人的足夠重視。在很多國人的眼中，動畫片是孩子們的游戲，對動畫片中人物的喜愛與模仿只是孩子們天真童稚的體現(xiàn)。但是他們恰恰忽略了更重要的一點，即在進(jìn)口動畫片的泛濫中，兒童潛移默化地以欣賞的眼光接受了進(jìn)口動畫片中所表現(xiàn)的價值觀和生活方式。這對兒童的影響尤為強(qiáng)烈，因為兒童頭腦中的價值觀念還沒有形成，甚至是空白，還不具備分辨的能力，也不具備任何抵抗能力。當(dāng)兒童長期浸泡在進(jìn)口動畫片的世界中，出口國文化的價值觀念和生活方式就會不自覺地在兒童頭腦中占據(jù)重要地位，甚至是主導(dǎo)地位。
總的來說，經(jīng)濟(jì)怪圈導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模和行業(yè)規(guī)模萎縮，產(chǎn)量下降，直接加劇了對進(jìn)口動畫片的需求，使進(jìn)口動畫片有極大的機(jī)會與我國消費者見面，客觀上助長了出口國文化價值觀在我國的傳播。當(dāng)這種傳播積累到一定程度時，就會使我國觀眾對進(jìn)口動畫片的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，以及出口國的文化價值觀產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，從而引導(dǎo)對更多進(jìn)口動畫片的消費，對出口國文化價值觀在我國的確立與鞏固起到推波助瀾的作用。因而在中國文化的演變圖景中形成了“馬太效應(yīng)”，進(jìn)口文化越來越強(qiáng)大，而中國原有文化傳統(tǒng)越來越受到侵蝕�？梢钥闯�，經(jīng)濟(jì)怪圈對中國動畫產(chǎn)業(yè)的沖擊立竿見影，而文化怪圈對中國文化的影響卻是在溫柔中暗藏殺機(jī)，要在一段時間之后才能發(fā)作。
綜上所述，中國內(nèi)地動畫產(chǎn)業(yè)遭受到來自日本、美國等國動畫片的沖擊，日復(fù)一日地在經(jīng)濟(jì)和文化的雙重怪圈中艱難生存。如果說，經(jīng)濟(jì)怪圈將給中國動畫產(chǎn)業(yè)帶來滅頂之災(zāi)，那么，文化怪圈將給中國帶來長遠(yuǎn)意義上的文化斷裂，其造成的文化和經(jīng)濟(jì)損失無法估量。中國動畫產(chǎn)業(yè)在這樣的外部壓縮和內(nèi)部制約的情況下，不可能也沒有時間按部就班地遵循以往發(fā)達(dá)國家的發(fā)展次序，而只能采取“超越進(jìn)化”的發(fā)展模式來振興中國的動畫產(chǎn)業(yè)。
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